第二届消博会正在海南举办，海南广播电台采访了“三亚Hello Kitty度假区”相关负责人，展开对本届精品交流会的一些探讨！

　　海广电：在本届消博会期间，Hello Kitty、大耳狗、酷企鹅、美乐蒂、酷洛米，三丽鸥知名的大明星们都可以在现场看到，带来这些明星IP，是希望给大家带来怎样的一种现场体验？

　　三丽鸥：我们的初衷是想给大家一种沉浸式的乐园体验，让大家提前感受到三亚Hello Kitty度假区可爱、欢乐的游玩氛围。

　　其中我们的三丽鸥大明星们无疑是未来乐园的主角，虽然乐园还在准备中，但他们和粉丝们的心情一样，都迫不及待的想和大家见面。这次也是非常感谢有消博会这样棒的契机，我们的大明星Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂、酷洛米、酷企鹅都将悉数登场与大家亲密互动，这样大规模的肖像明星聚集是只有Hello Kitty乐园才有的粉丝福利，咱们消博会现场的观众们这次可以提前体验到。我们也希望通过近距离的粉丝见面让粉丝们感受到彼此的喜爱是双向的，感谢大家对三丽鸥的喜爱。

　　海广电：IP消费领域里，IP同质化、新鲜感淡化都是目前IP发展道路上不可忽视的难题。而三丽鸥的角色IP却总能戳中年轻人的萌点，今天依然可以吸引无数粉丝。三丽鸥是如何做到保持IP新鲜感的？

　　三丽鸥：三丽鸥一直在与年轻群体保持紧密互联和沟通，积极开拓跨次元的合作，实现不同文化和圈层的碰撞。像去年的HelloKitty潮酷风格的赛博朋克风生日会、与国家非物质文化遗产的跨圈联动、成都太古里的裸眼3D动画大屏，都很出圈，吸引了大批量粉丝打卡、增强了与年轻群体的粘性，多维度的传达了三丽鸥品牌的核心实力。

　　海广电：三丽鸥作为全球知名造型人物品牌发行商，目前我们一共有多少造型人物？人物更新频率是怎样的呢？我们是如何通过不断丰富这些IP形象，长期保持产品吸引力和IP在市场上的核心竞争力？

　　三丽鸥：三丽鸥目前有500多个造型人物，每年都会有新的造型人物更新上市，三丽鸥每年都会举办肖像大赏，会由粉丝们选出三丽鸥IP中自己最喜欢的IP进行排名。三丽鸥也会不定期结合时下潮流，更新三丽鸥图库，并全面开展数字化战略布局，让三丽鸥粉丝们可以实时了解到更多品牌资讯。

　　海广电：三丽鸥旗下有Hello Kitty、my melody、酷洛米、大耳狗等深入人心的肖像IP，从公司层面上看，最深入人心，受众群体最广的是哪一个？

　　三丽鸥：从市场占有率来看，Hello Kitty是三丽鸥目前认知度最高的IP。其自出道以来与各行各业合作推出联名商品，收获大批量忠实粉丝，稳坐“顶流”之位，几乎成为家喻户晓的存在。

　　而刚拿下三丽鸥明星人气评选三连冠的大耳狗、网络热门表情包大户美乐蒂及她的“cp”酷洛米也是近年来三丽鸥人气值极高的新星，加上他们辨识度极高的外形、独特的个性与背景设定深受年轻用户的喜爱，逐渐成为Z时代的代表性IP。

　　海广电：三丽鸥肖像授权是众多客商关注的重点，目前肖像授权的合作模式是怎样的？包含哪些领域呢？有哪些比较知名的跨界合作案例吗？我们一般是采取授权还是共同开发呢？

　　三丽鸥：三丽鸥肖像授权分为：商品授权及空间授权两大部分，除娱乐、空间、内容、商品、演出等领域外，近几年三丽鸥还加大了与数字领域的合作。比较知名的跨界合作有跟欧莱雅集团出的大耳狗系列护肤品，及欧莱雅旗下兰蔻与Hello Kitty合作的护肤品，都很受粉丝们的喜爱。合作模式主要看需求，三丽鸥欢迎各种形式的合作洽谈。

　　海广电：目前我们授权的品牌大概有多少？有哪些比较知名的联名合作案例？

　　三丽鸥：三丽鸥在全球合作过的品牌有很多，大概数以万计了。比较知名的联名合作例如我们与大英博物馆建立了联合图库，共同开发了Hello Kitty&大英博物馆的联名商品，同时也举办了Hello Kitty&大英博物馆展览，很受粉丝们的喜爱~

　　海广电：除了主题公园外，您觉得三丽鸥还可以和海南开展怎样的联动，在助推海南提升旅游形象上，您又有怎样的见解和建议？

　　三丽鸥：海南旅游一直是国内游客们旅游的首选地之一，我们非常期待与海南市场的更多合作形式，2017年联合国世界旅游组织（UNWTO）选定的宣传大使，不是别人，正是萌萌的Hello Kitty，我们也期待可以与海南有相关的合作。

　　海广电：您这次参加海南消博会最大的感受是什么？在贴近中国大陆消费市场及消费者方面，三丽鸥做了哪些努力？

　　三丽鸥：最大的感受是，好好做产品做IP的品牌，一定会引起用户的真心关注的，从观众的热情度就可以看出来。三丽鸥在贴近中国大陆消费市场及消费者方面，一直在努力创新，不断前行。

　　长期以来，我们都在做肖像培育和开发工作，我们希望三丽鸥的肖像粉丝人群能够实现全面覆盖，而不是局限在单一某个年龄层或者某个性别中。三丽鸥大多数形象给人的感觉都是比较乖乖牌，但实际上我们有500多个原创肖像，风格各异。

　　另外，我们也在积极与Z时代人群沟通，创新演绎潮流IP，着眼于当下年轻群体高度关注的亚文化热点，从多方位吸引Z时代群体的关注，实现线上线下全方位品牌迭代更新。

　　海广电：作为在IP领域深耕几十年的国际IP品牌，三丽鸥在把控IP授权方面有什么经验可以分享吗？

　　三丽鸥：强赋品牌精神价值传递心意培养友情；三丽鸥是由辻信太郎一手创办的。自1960创立以来，企业始终将“礼物传递真情”“传递心意、培养友情”视为经营理念，一直致力于去开发各种各样能够传递心意的产品，设计的造型人物，远远超越了单纯的设计本身的价值。丰富IP矩阵主推中国及亚洲市场；三丽鸥将会把更多精力投放到以中国为代表的亚洲市场上，通过线上渠道和媒体推广等方式，持续加强与中国企业的合作，丰富Hello Kitty之外的角色，以及强化电商贸易。